O governo federal pagou cerca de R$ 2 milhões a influenciadores digitais e artistas para participação em campanhas publicitárias desde 2025, segundo dados divulgados pela Secretaria de Comunicação Social (Secom). De acordo com a pasta, os maiores cachês foram pagos à atriz Dira Paes, que recebeu R$ 470 mil, e ao carnavalesco Milton Cunha, contratado por R$ 310 mil para ações de divulgação. Segundo a Secom, ao menos 55 influenciadores receberam valores que variam entre R$ 1 mil e R$ 124,9 mil para produzir conteúdos sobre programas e iniciativas do governo. Ainda conforme os dados, outros participantes atuaram sem pagamento direto, em campanhas realizadas por meio de parcerias com plataformas digitais. A secretaria informou que as contratações seguem estratégias voltadas ao ambiente digital e refletem mudanças no consumo de informação pela população. Os valores foram divulgados após pedido via Lei de Acesso à Informação, atendido por determinação da Controladoria‑Geral da União (CGU).